从需求端看:中国电商体系成熟、供应链深度和丰富程度高于国外市场，新兴直播带货.社媒营销带来更加丰富的流量供应。中国品牌在海外市场的渗透率逐年提升，国内出海商家市场需求旺盛。
从供给端看:跨境电商独立站行业在国外发展较为成熟，行业集中度较高，但是产品针对中国卖家的适用度和本土化程度不高。加之国内卖家市场的繁荣，由此催生出一众中国本土SaaS建站服务商的涌出。与国外龙头相比国内内新兴独立站服务商在使用费用和佣金抽成方面对商家更加友好，让更多的卖家进入原本“大卖专属的独立站，得以快速、低成本建站、维护。中国是一一个巨大市场，未来中国出海商家将在国际商场占据越来越高的位置，跨境电商独立站将立足助力中国卖家出海，重构跨境电商生态格局。土SaaS建站服务商的涌出。 与国外龙头相比，国内新兴独立。
独立站作为电商主流销售渠道之一，有利于自主品牌打造，提升复购、留存和转化率，实现消费者生命周期价值的最大化。按经营商品品类数与SKU多寡，可分为精品与泛品两种经营策略
1.高性价比SKU，打造爆款。精品策略集中选品力量打造唯一大单品，从而带动整个垂直领域市场；泛品策略难以形成爆款，但产品线更为丰富。
2. 精品SKU+自主品牌带来健康现金流，ROE水平较高。精品策略有效地控制SKU ，在细分垂直领域依赖爆款产品带动销售，精品公司的净利率水平略高于泛品公司。
3. 精品策略品牌驱动，研发设计投入远超行业平均。精品策略下，产品力是核心，在选品、产品设计方面投入大量资本，集中精力打造行业内爆款产品。
4. 精品公司平台综合费用率一般低于泛品公司。精品模式单品货币化率与销量更高，其获得的自然流量更多，平台综合费用率一般低于泛品公司。
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